Aus diesen vielen verschiedenen Daten entstehen riesige Datenbestände, die Unternehmen für ihre Zwecke nutzen, indem sie die Daten auswerten. So versuchen Firmen über die Verknüpfung der unterschiedlichen Daten ein genaues Bild von dir zu erhalten. Daraus entsteht ein Personenprofil über dich, aus dem sich viele Informationen über dich ableiten lassen. So zum Beispiel deine Interessen und Hobbys, aber auch dein Bildungsabschluss, deinen Wohnort, dein Einkommen, deine sportlichen Aktivitäten oder deine Krankheiten bzw. dein Gesundheitszustand.
Deshalb wird mit dem Begriff Big Data auch oft die Technologie beschrieben, die das Sammeln und Auswerten der gesammelten Daten ermöglicht.